概要：下半年到2005年上半年，广电总局就批复了全国电视动画片题材剧目323部，36038集、近40万分钟；此外，除去少儿频道播出的动画片，广电总局也支持北京、上海、湖南三家电视台开设动画卫星频道。 但另一方面，中国动画产业却不断被浇冷水——— 首当其冲的是“为他人做嫁衣”。复旦大学新闻学院副教授、国家社科动画课题组负责人郭虹指出：“由于缺乏成功的创意和商业操作，中国动画成为了世界闻名的‘动画打工仔’。” 动画片《魔比斯环》的艺术导演和制作总监陈明说：“很多中国企业从上世纪80年代就开始做动画的‘来料加工’，即使是出自中国动画创作高手的作品，送到国外还是贴上了迪斯尼或外国品牌的标签，比如《狮子王》、《绿野仙踪》、《蝙蝠侠》的片段都是在中国加工制作的。令人无奈的是，这些作品又大量回到‘故土’被无数人消费。” 其次，是传统题材遭到掠夺。如《花木兰》，早被迪斯尼捷足先登拍成电影；同样是中国传统题材的《三国志》，成为日本的麻将游戏，而《水浒传》、《西游记》等中国古典名著均已被日本企业在中国抢注成游戏商标。 中国动画，雄起之路在哪里？ 明天，仅有“宝莲灯”是不够的 知道《宝莲灯》吗？它堪称中国现代动画的开山之作。但是，其票房远远打不过《狮子王》。原因何在？
中国,动画,国际,http://www.guaituzi.com曲建方至今清晰地记得，上世纪八九十年代，《米老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》、《机器猫》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》……一部接一部的外国动画进入中国，并快速找到了其拥趸者。
而我们呢？除了“孙悟空”，就是“葫芦娃”。仿佛遭遇“滑铁卢”，中国原创动画的当日旖旎，今日风光不再。尴尬，弥漫在中国动画业界的空气中。
一方面，是中国动画热的持续升温———
作为世界上动画产业的大消费国之一，光是史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘和小丁当5个卡通人物，每年就可在中国净赚6亿元人民币。而今天，跨越年龄的动画迷阵营也愈加庞大：仅今年6月在上海举办的两个动漫展，短短6天就吸引了十多万人前来。在“卡通总动员”现场，甚至出现了天天排长队购门票的“一票难求”景象。
国家的政策扶持也在不断推出：单2004年下半年到2005年上半年，广电总局就批复了全国电视动画片题材剧目323部，36038集、近40万分钟；此外，除去少儿频道播出的动画片，广电总局也支持北京、上海、湖南三家电视台开设动画卫星频道。
但另一方面，中国动画产业却不断被浇冷水———
首当其冲的是“为他人做嫁衣”。复旦大学新闻学院副教授、国家社科动画课题组负责人郭虹指
出：“由于缺乏成功的创意和商业操作，中国动画成为了世界闻名的‘动画打工仔’。”
动画片《魔比斯环》的艺术导演和制作总监陈明说：“很多中国企业从上世纪80年代就开始做动画的‘来料加工’，即使是出自中国动画创作高手的作品，送到国外还是贴上了迪斯尼或外国品牌的标签，比如《狮子王》、《绿野仙踪》、《蝙蝠侠》的片段都是在中国加工制作的。令人无奈的是，这些作品又大量回到‘故土’被无数人消费。”
其次，是传统题材遭到掠夺。如《花木兰》，早被迪斯尼捷足先登拍成电影；同样是中国传统题材的《三国志》，成为日本的麻将游戏，而《水浒传》、《西游记》等中国古典名著均已被日本企业在中国抢注成游戏商标。
中国动画，雄起之路在哪里？
明天，仅有“宝莲灯”是不够的
知道《宝莲灯》吗？它堪称中国现代动画的开山之作。但是，其票房远远打不过《狮子王》。原因何在？
中国，有过许多成功的动画片，但却一直没有成功的动画产业。复旦大学新闻学院副教授郭虹认为：“动画应该是一个产业。我们与目前动画发达国家之间的差距，很大程度上正是双方对动画不同的理解和定位造成的。”
事实是最好的注脚。今天，日本的动画产业已是其国民经济的第二支柱产业，美国的动画产业出口额更是超越其汽车和航空产品，而作为后起之秀的韩国，其动画产业的经济地位也已位居第四。
再不能沉浸在旧日的辉煌里，一场由内到外的改变，对于中国动画而言，决不可少。
首先是观念的改变。中国电视艺术家协会卡通艺术委员会副主任傅铁铮认为：“中国动画创作不宜过多强调寓教于乐，实践证明，强调前者的后果，就是有教无乐。所以造成了中国孩子不喜欢看，外国孩子看不懂的怪相。其次，动画并非属于低幼的，它应该是全龄的。”
浙江大学法学院教授李永明认为：“国内动画企业缺乏危机意识，以商标抢注为例，他们还没意识到，如果传统名著成为外国企业的商标，那么国内的软件、动画企业就都将无法开发和利用这些作品。”
浙江大学动漫产业研究所副所长夏瑛认为：“人们已经将动画视为一种可以带来巨大商业价值的资源。也因其性质，业界更需适时提出商品化权利立法，加强对动画产业的知识产权保护。”
而上述所有观念的改变，最终指向的都是一条动画“产业链”的建立。
中国动画要奋起直追，除了发展原创动画外，必须建立从原创到衍生品授权开发的完整产业链。相比美日韩等国家，中国动漫产业还没有形成一套完善的制作、经营、发行体系，在动漫衍生产品的市场开发方面更显得滞后。
以动画片《三毛流浪记》为例，其成功的一大原因是制作链和产业链的紧密结合。承担三毛衍生品“开发”的澳洲著名玩具开发商馈利集团首席创意总监贾颂宁说：“公司已为三毛构想和设计了诸多衍生产品，包括网络游戏、泡泡面、T恤及三毛和他的好朋友的漫画人物玩具等。”
中国动画的明天，仅有一盏“宝莲灯”是不够的；
中国动画走过了80年，而今迈步从头越，任重道远！（信息来源：解放日报）
